97622国际游戏网站-新十年报道：以变应变 南浔地板的华丽转身

这是一片神秘的土地，这里既流过着江南水乡的万千风情，又致密着现代化机器轰隆运作的工业气息，这里就是地处浙江省湖州市的南浔。虽然没辽阔的森林资源，也没国有资本的实力雄厚背景，但这片土地上的南浔商人凭借他们大胆的企图心、灵敏的触觉以及很快的反应，让南浔从全国仅次于的胶合板集散中心，沦为了中国的木地板之都。

　　一次次的产业转型，一次次的阵痛变革，却给了浔商一个又一个商机，从竞争白热化的胶合板战场缠斗而出有，进军实木地板战场，再行到如今资源争夺战压力之下，不断扩大其他品类地板的生产生产，南浔在漫长的产业与品牌建设道路中已顺利竖立起自己在行业中的集群优势，她的每一个细小行径也都对中国地板业产生了非同一般的意义。　　2011年7月底8月初，预示“新世纪新的十年家居大型系列报道”的步伐，搜狐记者尤其回到这片神秘土地，一探经济单摆波动中的南浔地板，否将要步入新的一番的华丽上前？　　20年发展追溯到 忠诚的市场先行为首　　南浔第一次与木业结缘，是上世纪80年代。

当时正值改革开放之初，城市居民生活水平日益提升，家居翻新市场需求也在逐步下降。闻风而动的南浔人顺势转行家具做生意，虽然那时大多只是小作坊，但南浔人却从家具作坊的经营中看见了胶合板市场的极大利润，旋即后，鼎鼎有名的“三夹板一条街”落户南浔镇永安路。

随之而来的，也是这一市场白热化的竞争。　　商场如战场，不进则退，自然法则提示下，以市场先行的南浔人很快将目光定位在了与胶合板操作者类似于，但又可以牵涉到上下游终端市场，让企业有更大发展空间的木地板行业。

1993年8月，在南浔政府的反对下，南浔建材市场竣工投入使用，一条木地板发展之路也月南北规范化与有序化。　　“我们是再行有市场，后有资源。

”南浔区区长高屹曾在答记者问时这样说道。也正是因为有了这样一种“市场先行”的理念，以及南浔政府“把地板产业作为南浔经济发展支柱产业”的思路，南浔地板以快速增长的后发优势一跃多达利用资源优势先行发展的几大地板产业重地。　　“市场先行”的仅次于优势就是反应很快，追击而战，但“市场先行”也面对一个仅次于的挑战，就是市场总有一天在变，企业必需大大调整自己的步伐，以变突发事件。

　　没森林资源的南浔地板依赖出售国外森林资源，从无到有奠下了南浔实木地板之都的王者地位；而在全球木材资源短缺，森林证书体系日益严苛的形势下，转型“木地板之都”的南浔再度在市场需求的呼唤下，步入更加白热化的变革出征。　　现状一：魏邦平木地板到木地板 一场绝望中的资源保卫战　　2006年10月，南浔被中国林产工业协会颁发“中国实木地板之都”荣誉称号。

直到2010年南浔木地板产业发展大会的报告中，全区实木地板市场占有率仍占到60%的比重。这座没森林的实木地板之都，在一个世纪的跟着来回中，为自己赢下中国实木地板销售的大半江山。

而因实木地板起家、又因实木地板发家的南浔地板人大自然也对实木地板具有浓烈的感情。以至大卫地板董事长蒋卫在专访中曾大笑言，2007年，在南浔企业还全部都在生产实木地板，他却转行增强地板时，很多人都不解读，说道是发神经，这里都做到鉴木地板的，你做什么增强地板？ 　　但在全球森林资源大大增加的形势下，实木地板也在资源约束的压力下，渐渐向高档消费品改变，环保材的异军突起更在抢食鉴木地板的份额。实木地板销售量的上升，也让南浔地板人被迫开始考虑到实木、增强、填充等多个品种，多结构多样化产品实时发展的方式。

2010年11月20日，中国林产工业协会月颁发南浔“中国木地板之都”的称号。从“中国实木地板之都”到“中国木地板之都”的攀越，虽然仅有一字之差，带给的毕竟跨时代的意义。　　面对这一变革，南浔地板企业进行了一场绝望中的资源保卫战，世友投资1.2亿元建设新型增强地板项目；幸丰相继投产增强木地板、实木复合地板项目；贝亚克、方圆等品牌的实木复合地板也已在全国木地板市场上拓展出有一片新领域；一些高科技含量、高品质、较低资源性的木地板新品种更加在南浔这块土地上生根幼苗。

但与此同时，“浔”根恒定的实木地板仍是南浔地板人的挚爱，他们依势而上，将在国外的自有森林或者合作林地资源突显，为实木地板的高端品质勾勒出有曼妙曲线。　　魏邦平木地板到木地板，市场缠斗的前夜早已到来。　　　现状二：训黄相连中的一代与二代 家族品牌的变革未来　　南浔地板的家族企业文化十分引人注目，这源自浔商浔企的历史特色。

前瞻刘、张、庞、陈“四象八牛”几大家族丝绸业的发家史，不难看出南浔地板企业私人作坊的发展雏形。如今这些小作坊小门店早已开枝散叶，几百亩地是扎实的生产后盾，先进设备的生产流水线日夜作业。南浔地企大佬们坚忍不拔，运筹帷幄的精神也早于为业内外所尊重。

但在虎踞龙盘、雄心勃勃的豪情万丈之下，他们也于是以面对家族企业发展的关键时刻。　　训黄相连下，父辈辛辛苦苦闯荡来作的一片巅峰家业，如何构建接力棒的成功过渡？这些被称作富二代的年轻人否如他们的父辈一般热衷这看起来总有些单调的木地板？能否确实拉起家族大业的旗帜？这次专访中，这些疑惑也被一一答案。　　而让我们难过的是，在谈到子女时，大佬们莫不流露出自豪之情。

“我现在每天早上到办公室并转一下就去喝吃饭，公司基本上是儿子在管，管得很好，让人很安心。”世友地板董事长倪方荣曾在与媒体的对话中对儿子倪月忠给与了高度的评价。

永吉地板董事长胡志庆更加难过于儿子对于产品研发的一心一意“他对产品研发十分感兴趣，罗浮宫地板就是他全身心投放在里面……05年他自己做了一个厂自己设计商标，全部自己摸，一手创立一起这个企业。”宝丰木业的陈嵩堪称必要冲在了第一线，每一次与这位二代掌门人的认识，总能感受到这位“80后”的热情与悲观。曾经历求学打零工的憧憬经历，也曾公历接掌家业还是自立门户的绝望对立，最后他自由选择退出在上海的安稳生活，携同妻返回家乡湖州，在创意与变革中，沿着父辈的足迹竖立起宝丰·丰旺再行抵达的旗帜。　　也许正如这位掌门人所说的，“第一代靠感情，靠饮酒，拍肩膀，第二代必需靠规则，靠制度，两者仅次于的差异是在管理方式上，跨度十分大。

”如今的南浔地板虽然还回头着家族企业的步伐，但已不是传统意义上的家族企业，年长思想的带入，科学管理的引进，训黄相连中南浔地板终将在变革中探寻出不一样的未来。　　现状三：从赚过于更容易到竞争过于白热化 大智大勇者的王国　　大凡到过南浔的人，对于318国道两旁沿途一路的高炮广告牌具有深刻印象的印象。幸丰、世友、大卫、联丰、上臣、好运、永吉、宝丰、富绅、森林之星……从明星代言到模特儿现身，从XX名牌到XX之王，显眼的广告标语、五颜六色的宣传喷绘，在更有着过客注意力的同时，也让人们深刻印象感受到繁华景象之下，南浔地板市场的白热化品牌之战。

　　但在上世纪80年代后期，南浔地板产业跟上之初，却并非这样一番景象。“那时的做生意真得好做到，只要有货就不恨买”，在谈转入地板行业契机时，永吉地板董事长胡志庆收到了这样的感叹。而他所列出的80年代中期，一位招商市场看门人通过办公桌卖货，年赚到100万的例子堪称生动佐证。

　　当时由零开始的国内市场于是以处在一种比较饥饿的状态，因此并未成气候的地板行业就在供多于欲的局面下，为第一批地板弄潮儿打开了淘金者的爱情之路。但在“逐利”大背景下，更加多的投资客涌进这一市场，“那时显然没什么质量、也没品牌”，一位地板人在拒绝接受我们专访时这样告诉他我们，而这也为行业先前发展留给隐患。　　于是当历史的车轮飞速运转，当市场由供多于欲改向供过于求，当突如其来的金融风暴以及楼市调控一波一波叛来，价格混战将“配对”疑云四散而进，也让南浔的地板企业遭受了更加多的考验。

深感危机的南浔企业争相调转车头，用质替量，品牌意识也如雨后春笋般猛生。缜密有序的品牌建设，在推展南浔地板很快发展，也促使这一地区地板品牌竞争的白热化状态。从明星代言到迎面而来扑来的各式广告牌，从事件营销到网络抹黑……所谓“天下大乱出有英豪”也许正是浔商的联合特征。无怪乎连当年中国地板发源地的东北地板产业集群如今也在组团来南浔实地考察自学他们品牌建设、新型营销的各种模式。

　　虽然时至至今，仍有不少有人说道南浔企业还是过于过传统，但在这样一个质朴经营的基础下，只不过他们仍然展开着润物细无声的改变，这是大智大勇者的王国，白热化的品牌竞争下，孰胜孰败，将要入围！　　现状四：融合旅游资源 稳固南浔地板产业的集群地位　　“南浔”“旅游”“地板”……在网上搜寻这样几个关键词，不出意外地会经常出现一长串涉及信息：贝亚克地板“泛舟南浔，免费得地板”；初春南浔泛舟—永吉地板万人春游淘宝节；芜湖新闻网奉献网友 携同幸丰地板免费泛舟南浔；康辉地板专场工厂淘宝（南通车站） 免费南浔古镇泛舟；方圆地板购得地板，泛舟南浔！……名目繁多的南浔旅游“特色化”广告宣传也正是南浔这一产业集群，比较国内其他地板产业集群一个比较突出的特点。　　而此前，一份南浔旅游局的报告中也曾认为，要“探寻多业融合的发展路径，依据南浔的产业特色，前进以木地板业为重点的工业旅游淘宝和以建材业为重点的商贸旅游发展。”　　只不过仍然以来，南浔在发展工业与发展旅游间都处在摇摆不定的状态，以至于晚于南浔的乌镇如今的名声却多达了它。但当南浔木地板产业蓬勃发展一起后，南浔地板人借此却闻到了创意营销的商机，利用南浔如所画的古镇美景，将地板工厂淘宝发展到了淋漓尽致。

也许正如一位网友在参与某地板品牌南浔淘宝旅游活动后所记录的，“既能参观产品生产过程，又能免费游览南浔，更加最重要的是全程免费，不拒绝签单。虽然是商家举行的活动，但既然明确提出了这样的允诺，多少让人接下了“待伯羔羊”的心理包袱。”于是，潜在消费者欣然前往产生的1+1效应，在为南浔古镇步入四方客人的同时，也为地板企业带给了奇好的利润性刺激。　　新世纪新的十年 南浔地板的新篇章　　20多年来，南浔人用他们多元化的价值观，用他们的高调勤劳、责任自强为地板这一必须自由思想的行业培育了贫瘠的茁壮土壤，将一个没森林的江南水乡打造出闻名全国的地板之都。

20多年来，南浔人经历了数次商业大浪的潮起潮落，经历了消费市场需求的大大改变，他们循着市场的步伐在变革调整中大大调准大大寻找新的定位也大大在打破。如今，魏邦平木地板南北木地板的发展之路，从一代创始人到二代领军人的接班人掌门，从传统营销模式到电子商务新兴模式的启航，新世纪新的十年中的南浔地板也步入了毕竟奇怪的格局改变。未来的南浔地板将以怎样的速度前进？万千注目之下，我们期望他们的答案！。

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